Quảng cáo Lạc Việt sẽ giới thiệu những biển quảng cáo ngoài trời "chất lừ" trên khắp thế giới, từ những thiết kế sáng tạo độc đáo đến những thông điệp ý nghĩa sâu sắc. Hãy cùng chúng tôi khám phá những biển quảng cáo này và tìm hiểu bí quyết đằng sau thành công nhé.
Pepsi - ông hoàng cà khịa
Nhân dịp National Burger Day vào ngày 27/5, Pepsi đã triển khai một chiến dịch quảng cáo mang tên "Better with Pepsi" (tạm dịch: Ngon hơn với Pepsi) để cà khịa sự chuyên chế của Coca Cola cũng như việc các thương hiệu thức ăn nhanh đã không sử dụng Pepsi. Bởi trong suốt 30 năm qua, các sản phẩm của Pepsi không bao giờ được bán tại một số cửa hàng thức ăn nhanh như McDonald’s, KFC và Wendy’s do các hãng này hợp tác độc quyền với Coca-Cola.
Điểm nổi bật nhất trong chiến dịch là bộ ảnh print-ad bắt trọn khoảnh khắc logo Pepsi vô tình xuất hiện trên giấy gói hamburger của McDonald’s, Burger King và Wendy’s. Có lẽ Pepsi muốn khẳng định: "Dù Pepsi không xuất hiện trên menu thì trên giấy gói hamburger của quý vị vẫn có mặt logo Pepsi mà thôi".
Chiến dịch "Better with Pepsi" được triển khai đồng bộ trên cả online và offline, từ việc đăng tải hình ảnh trên mạng xã hội, xuất hiện trên báo in, cho đến việc đặt biển quảng cáo ngoài trời, màn hình Led ngoài trời và xe tải gắn màn hình LED di động.
Tyrolit - Biển quảng cáo rỉ sét
Vào năm 2020, biển quảng cáo ngoài trời của Tyrolit, hãng sản xuất dao đến từ nước Áo, đã tạo nên một cú twist đầy bất ngờ. Thay vì sử dụng những hình ảnh rực rỡ, biển quảng cáo mà họ chọn chỉ là một tấm kim loại trống trơn có in tên thương hiệu.
Tuy nhiên, điều thú vị là tấm kim loại này đã được thiết kế để nó rỉ sét theo thời gian cho đến khi hình ảnh chiếc dao của thương hiệu hiện ra trên tấm kim loại cùng dòng chữ "Flawless Forever" (tạm dịch: Hoàn hảo mãi mãi). Dù cho biển quảng cáo kim loại đã ngả vàng do rỉ sét thì chiếc dao của thương hiệu vẫn bền đẹp, sáng bóng như mới, từ đó thể hiện chất lượng vượt trội của sản phẩm.
Ikea - Biển quảng cáo đếm bước chân
Đây là chiến dịch quảng cáo ngoài trời do agency Mother tạo ra cho cho cửa hàng mới của Ikea ở Greenwich, London. Những tấm biển quảng cáo này có tác dụng như biển chỉ dẫn giao thông, giúp bạn tính toán khoảng cách từ vị trí bạn đang đứng đến vị trí cửa hàng khoảng bao nhiêu bước chân, thay vì sử dụng các đơn vị mét, dặm như các biển chỉ đường thông thường.
Ngoài ra nếu bạn không muốn đi bộ, biển quảng cáo sẽ có thêm gợi ý tuyến xe buýt, tàu điện ngầm để bạn có thể đến cửa hàng nhanh hơn. Chiến dịch này khuyến khích mọi người sử dụng các phương thức di chuyển thân thiện với môi trường thay vì sử dụng phương tiện cá nhân, từ đó thể hiện cam kết của Ikea về việc bảo vệ môi trường và tiết kiệm năng lượng.
Netflix - phù thủy quảng cáo
Netflix đã chứng minh rằng quảng cáo ngoài trời có thể là một công cụ hiệu quả để thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng cho người xem. Những biển quảng cáo độc đáo này đã góp phần nâng cao nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy người xem tìm hiểu thêm về các bộ phim của Netflix.
Biển quảng cáo động viên mùa dịch
Tháng 10 năm 2021, khi dịch bệnh COVID-19 vẫn đang hoành hành khắp thế giới, Netflix đã gửi gắm thông điệp đầy ý nghĩa đến mọi người thông qua biển quảng cáo khổng lồ tại Sunset Strip ở Los Angeles, Mỹ. Dòng chữ "Don't give up on your dreams, we started with DVDs" (tạm dịch: "Đừng từ bỏ giấc mơ của bạn, chúng tôi cũng đã bắt đầu từ những chiếc đĩa DVD") là lời khích lệ ấm áp của Netflix, một lời nhắc nhở về xuất phát điểm khiêm tốn của họ.
Ban đầu Netflix chỉ là một đơn vị cho thuê DVD qua đường bưu điện, Netflix đã vươn lên trở thành nền tảng chiếu phim trực tuyến hàng đầu thế giới nhờ sự nhạy bén trong việc nắm bắt công nghệ và tinh thần kiên định không lùi bước.
Biển quảng cáo “Netflix is a joke” gây tranh cãi
Chiến dịch “Netflix is a joke” (tạm dịch: Netflix là một trò đùa) được tạo ra nhằm mục đích thu hút sự chú ý và những cuộc thảo luận của công chúng. Hàng loạt biển quảng cáo ngoài trời trên đường phố có in dòng chữ này: có lúc là biển quảng cáo nền trắng chữ đen, có lúc lại những tấm biển sử dụng hình ảnh người nổi tiếng kèm theo dòng chữ "Netflix is a joke".
Chiến dịch này được thiết kế để khơi gợi những cuộc thảo luận về Netflix, từ đó tăng cường sự hiện diện của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Câu khẩu hiệu không giải thích rõ ràng lý do tại sao Netflix "là một trò đùa" khiến người xem muốn tìm hiểu thêm về thông điệp đằng sau nó và chia sẻ ý kiến của họ về Netflix. Họ có thể phản hồi tích cực hoặc tiêu cực, nhưng đều giúp tăng cường sự tương tác với thương hiệu Netflix.
Cho đến nay, ý nghĩa đằng sau biển quảng cáo này vẫn chưa được làm sáng tỏ. Có ý kiến cho rằng đây là chiến dịch quảng cáo cho các bộ phim hài mà Netflix sắp ra mắt. Cũng có ý kiến cho rằng thông điệp quảng cáo có vẻ phủ định nhưng thực chất lại khẳng định giá trị của nền tảng, những gì mà Netflix đạt được hiện nay đủ để chứng minh Netflix hoàn toàn không phải là trò đùa.
Chiến dịch quảng cáo "Daredevil"
Chiến dịch quảng cáo "Daredevil" của Netflix nổi bật với sự kết hợp độc đáo giữa quảng cáo ngoài trời (OOH) truyền thống và mạng xã hội. Thay vì chỉ là những tấm biển quảng cáo tĩnh, chiến dịch này tạo ra một "cuộc chiến" giữa các siêu anh hùng trên biển quảng cáo và được điều khiển bởi tương tác của người xem trên mạng xã hội. Ba nhân vật chính của series phim gồm Daredevil, Punisher và Elektra, mỗi người sẽ xuất hiện trên một biển quảng cáo.
Sau 48 giờ, nhân vật nào được nhắc đến nhiều nhất bằng hashtag trên mạng xã hội thì có quyền tấn công các nhân vật khác. Kết quả là biển quảng cáo của các nhân vật bị tấn công sẽ chịu những vết thương như lỗ đạn bắn, vết cắt, bị vũ khí ghim vào biển. Chiến dịch này đã đạt được thành công lớn với lượng thảo luận sôi nổi và phủ sóng rộng rãi, chứng minh hiệu quả của việc kết hợp sáng tạo giữa quảng cáo truyền thống và mạng xã hội với hơn 10 lần được nhắc trên các phương tiện truyền thông.
Biển quảng cáo mực AIR-INK đặc biệt
AIR-INK, sản phẩm ra đời từ chiến dịch Kickstarter thành công của Graviky Labs, là một loại mực được chế tạo từ chính khói khí thải. Graviky Labs đã dùng thiết bị đặc biệt để thu giữ những hạt muội đen từ khói thải xe cộ và ống khói, sau đó xử lý và biến đổi chúng thành mực an toàn, chất lượng cao.
Để quảng bá cho dự án, Gravity Labs đã hợp tác với họa sĩ minh họa Kristopher Ho để tạo nên một tác phẩm nghệ thuật khổng lồ trên biển quảng cáo ở đường Shaftesbury Avenue, London. Bằng cách "tái chế" ô nhiễm thành nghệ thuật, họ đã tạo ra một thông điệp ấn tượng và thu hút sự chú ý của người qua đường với khẩu hiệu đơn giản: "Tác phẩm nghệ thuật này được vẽ bằng ô nhiễm không khí" (This art is painted with air pollution).
